20 июня вице-спикер Госдумы Борис Чернышов (ЛДПР) предложил навести порядок в ЗОЖ-утверждениях на упаковках продуктов. Речь о надписях вроде «полезный продукт» и «идеальный состав», которые производители активно выносят на лицевую сторону. Инициатива нацелена на борьбу с практикой «псевдоЗОЖ» в маркировке продуктов питания.
Обращение парламентария направлено руководителю Роспотребнадзора Анне Поповой. Автор инициативы указывает: популярность здорового питания растет, а вместе с ней растет и число маркетинговых формулировок, способных создать у покупателя завышенные ожидания.
Повод и адресат инициативы
Чернышов фиксирует тренд: все больше россиян интересуются здоровым рационом. На этом фоне производители прямо на упаковке заявляют «полезный продукт» или «идеальный состав». Что видит покупатель на полке? Крупную надпись, которая обещает здоровье, но не раскрывает, что внутри.
По мнению автора обращения, такие утверждения могут вводить в заблуждение относительно реального содержания сахара, соли или калорий. Адресат инициативы — глава Роспотребнадзора.
Зачем пересматривать надписи на упаковке
Маркетинговые заявления стали заметной частью маркировки. Они не всегда отражают свойства продукта, на которые рассчитывает потребитель. Парламентарий связывает это с «псевдоЗОЖ»: когда упаковка обещает пользу, а фактическое содержание сахара, соли или калорий говорит о другом.
«Представляется целесообразным рассмотреть возможность установления критериев, при соблюдении которых производитель вправе использовать подобные утверждения, либо введения требований к дополнительному информированию потребителей о том, что такие заявления являются маркетинговыми характеристиками и не свидетельствуют автоматически о пользе продукта для здоровья».
Что именно предлагается
- Рассмотреть возможность установления критериев, при соблюдении которых производитель вправе использовать на упаковке заявления вроде «полезный продукт» и «идеальный состав».
- Либо ввести требования к дополнительному информированию: прямо указывать, что подобные утверждения носят рекламный характер и не гарантируют реальной пользы.
- Проанализировать распространенность практик «псевдоЗОЖ» на российском рынке продуктов питания.
Как это сформулировано
В инициативе описаны два возможных подхода. Первый — критерии допустимости ЗОЖ-утверждений на упаковке. Второй — обязательное уточнение для покупателей, что такие формулировки являются маркетингом и не свидетельствуют автоматически о пользе продукта для здоровья. Какой вариант выбрать и как именно его оформить, предлагается обсуждать профильному ведомству.
Терминология: «псевдоЗОЖ» и «псевдЗОЖ»
Автор обращения отмечает, что практику подобного продвижения уже называют «псевдЗОЖ». В формулировках по теме также встречается написание «псевдоЗОЖ». Оба варианта описывают один и тот же феномен: маркетинговые обещания на упаковке, не подтвержденные фактическими характеристиками продукта.
Что может последовать
В тексте инициативы отдельно обозначена потребность изучить распространенность «псевдЗОЖ»-подходов на рынке. Такой анализ даст картину, с которой удобно обсуждать дальнейшие шаги. Поможет ли явная пометка «реклама» снять риски недопонимания, или рынку нужны четкие критерии для слов «полезный» и «идеальный»? На эти вопросы инициатива предлагает найти ответ в диалоге с регулятором.
Контекст для ЗОЖ-сегмента и маркировки
Предложения затрагивают именно ту часть маркировки, где производители используют яркие обещания. Акцент сделан на защите потребителя от заблуждения относительно сахара, соли и калорий. Если обсуждение перейдет к практическим решениям, предметом внимания станут условия применения ЗОЖ-утверждений и способы прозрачного информирования о маркетинговом характере таких надписей.
Частые вопросы
Кто выступил с инициативой?
Вице-спикер Госдумы Борис Чернышов (ЛДПР).
Кому адресовано обращение?
Главе Роспотребнадзора Анне Поповой.
Какие надписи на упаковке упоминаются?
«Полезный продукт» и «идеальный состав».
Почему эти надписи вызывают вопросы?
Они часто являются маркетинговым ходом и могут вводить в заблуждение относительно реального содержания сахара, соли или калорий.
Что именно предлагается сделать?
Рассмотреть возможность установления критериев для использования подобных утверждений либо ввести требования к дополнительному информированию, что такие заявления носят рекламный характер и не гарантируют пользу.
Как называют обсуждаемую практику?
Эту практику уже называют «псевдЗОЖ».
Коротко от редакции FindCert
Инициатива адресует конкретную проблему маркировки: заявления «полезный продукт» и «идеальный состав» часто остаются маркетингом и могут вводить в заблуждение. Вектор предложений понятен: либо критерии допустимости ЗОЖ-утверждений, либо явная пометка об их рекламном характере, плюс анализ масштабов практики. Для рынка это сигнал к более точным и проверяемым формулировкам на упаковке.
FindCert — агрегатор: поможем подобрать проверенную компанию для оформления документов и сравнить услуги и цены за пару минут.
Автор: Эксперт FindCert
Специалист в области сертификации товаров и услуг
Более 10 лет опыта в сфере сертификации, декларирования и получения разрешительных документов. Помогает бизнесу легально работать на российском рынке.
